近年来，小家电消费逐渐归于理性化，市场进入存量竞争阶段，行业竞争不断加剧。据奥维云网（AVC）2023年全渠道推总数据显示，厨房小家电整体零售额为549.3亿元，同比下降9.6%，零售量26543万台，同比下降1.8%。虽然厨房小家电整体零售额下滑，但部分品类零售额仍维持较为稳健的增长。比如带有刚需属性的电饭煲、电压力锅等品类，因消费需求向品质化递增，行业均价明显提升；豆浆机、电蒸锅、咖啡机等零售额也同比增长显著。

　　近年来，在国内小家电市场竞争越发激烈的情况下，产品同质化现象明显，但随着技术创新和消费者个性化需求的发展，衍生出众多新兴品类，如即热饮水机、咖啡机、多功能锅、微压电饭煲、电热水壶、小型洗衣机、无雾加湿器、高速电吹风及电动牙刷等。据奥维云网（AVC）2023年数据显示，电吹风、电动牙刷、电动剃须刀、咖啡机等品类规模均实现增长，其中电吹风线%；咖啡机全渠道零售额26.8亿元，同比增长13%。

　　据奥维云网数据显示，国内厨房小家电行业线%；线%；但新兴渠道仍然保持较强韧性，据奥维云网（AVC）监测数据显示，2023年抖音渠道同比增长24.7%。

　　观察海外市场，小家电行业出口表现向好。根据中国机电产品进出口商会数据显示，2023年厨房小家电出口数量同比增长14.3%。

　　小家电行业属于制造业，技术革新和新兴品类的研发和细分，加快了产品或者品类的更新换代，部分品类的市场份额逐渐被新兴品类替代，导致老品类产品市场份额下降。技术革新和新兴品类的出现亦没有明显的周期性，小家电行业的周期性特征不明显。

　　小熊电器成立于2006年3月，是一家以自主品牌“小熊”为核心，运用互联网大数据进行创意小家电研发、设计、生产和销售，并在产品销售渠道与互联网深度融合的“创意小家电+互联网”企业，不断向消费者推出创新多元、精致时尚、小巧好用的创意小家电。

　　公司秉承“创意让生活更美好”的核心价值观，深入研究消费者的生活方式及市场需求变化，精准把握消费者需求，快速响应并进行新品研发、设计，通过运用较强的技术创新实力、完善的采购管理体系实现产品量产，以及先进的测试标准体系严控产品品质，利用成熟的互联网销售体系快速推广产品，并及时获取线上消费者产品体验反馈信息，对产品进行优化升级，让用户轻松拥有生活品质，不断探索用户场景，从提供小家电产品升级到为年轻人提供全场景精致生活解决方案，以实现公司生产经营的良性循环。

　　公司创意小家电产品包括厨房小家电、生活小家电及其他小家电，其中厨房小家电根据功能进一步划分为锅煲类、电热类、壶类、西式类和电动类五类产品；其他小家电包含个护、母婴和厨具等。

　　公司产品品类丰富，目前有超过80个产品品类、900多款型号产品，已获2100多项国家专利，先后斩获红星奖、红点奖、艾普兰奖等多个产品大奖。

　　公司研发主要以市场需求为导向，满足消费者在不同生活场景、工作场景、年龄阶段中对小家电的使用需求。公司利用多年积累的客户网购数据，对客户人群属性、生活方式和产品属性偏好等进行多维度分析，有效指导公司进行需求调研、市场分析、新产品研发、产品推广和改进，不断推出深受消费者喜爱的产品。

　　公司采购部门负责建立采购管理制度与流程标准，根据市场行情变化适时调整原材料库存，编制年度物料采购计划，制定重要物资的采购战略，安排采购合同谈判，开发新增供应商并考核管理。公司通过信息系统管理采购计划、订单拆解，并进行供应商流程管理。

　　公司生产所需的主要原材料均由公司按企业质量标准和对供应商的订单要求进行自主采购。主要原材料包括：塑料原料、五金制品、电子电器、电机、陶瓷、玻璃、包材等。

　　目前公司大部分产品自主生产，小部分产品由第三方外协生产。自主生产按品类进行专业化分工，核心零部件实行自制，公司投入大量资源用于产品的自主制造，以提高产品品质、降低产品成本，提升产品竞争力。

　　公司产品通过线上和线下对全球进行销售。国内渠道包括线上经销、电商平台入仓、线上直销、线下经销等，出口渠道包括跨境电商、ODM和出口经销等。

　　公司秉承“创意让生活更美好”的核心价值观，坚持“品质为基础、服务为保证、创新为动力”的经营理念，准确把握客户消费升级需求，提升消费者生活品质。同时，公司通过电商平台、影视及综艺节目、新媒体营销、明星代言、户外投放等途径积极推广“小熊”自主品牌，倡导年轻、时尚、轻松、健康的生活方式，使“小熊”品牌在小家电领域有较强的影响力和知名度。

　　通过多年的发展，公司凭借创新的产品研发设计、优质的产品品质和良好的产品体验，以及优秀的品牌建设和完善的营销网络，持续推出好用、时尚、高品质的小家电产品，让消费者轻松拥有品质生活。近年来，品牌知名度和美誉度逐年提升，“小熊”品牌被广大消费者熟知及认可，拥有一大批忠实用户。

　　自成立以来，线上电商渠道一直是公司最主要的销售渠道。公司坚持互联网思维、优异产品质量以及优质售后服务，把握行业快速增长的发展机遇及主流电商平台汇集的巨大用户流量，充分运用互联网高效率、低成本以及仓储物流技术发展迅速等特点，快速布局线上渠道，经过十多年的发展，成为“创意小家电+互联网”领先企业之一。

　　目前，公司与天猫商城、京东商城、拼多多、唯品会和抖音等主流电商平台均建立了良好的合作关系，并已打造了一支经验丰富的电商运营团队，该团队在品牌推广、新兴电商拓展、营销策划、仓储物流、售后客服等方面具备出色的开拓创新、组织决策和执行能力，带领公司不断适应电子商务市场变化，巩固线上渠道优势。

　　同时，公司将在国内积累的品牌力、产品力、制造力优势拓展至海外市场，海外业务取得突破，2023年国外销售营业收入同比增长105.66%。

　　公司通过多年积累的客户网购数据，对客户进行人群属性、生活方式和产品属性偏好等多维度分析，有效指导公司新品研发、产品推广和改进，不断推出深受消费者喜爱的产品。

　　用户对创意小家电外观及功能需求千差万别，其产品种类繁多、更新换代快，具有很强的潮流性和多变性，故要求企业不断加大科研投入研发新品，以满足客户对外观、功能的需求。公司作为国内创意小家电行业最具竞争力和成长性的企业之一，经过持续的技术创新以及经验积累，公司小家电产品设计创新实力不断获得业界认可，在研发设计方面具有较强优势。

　　近年来，公司持续加大研发投入，以保证公司技术创新能力的持续提高。在产品创新设计模块，通过融合工业设计、用户体验和未来产品设计趋势的研究，把研究的结果属性转化为设计元素附加在产品创新当中，通过产品的视觉化美感、形式感、体验感的设计解决用户的痛点，满足用户的需求，带给用户更好的消费体验。公司及产品曾荣获“中国工业设计十佳创新型企业”“中国设计红星奖”“普拉格奖”“AWE艾普兰奖-产品奖”“德国IF奖”等知名设计奖项，2022年小熊电器获评国家级工业设计中心，工业设计、自主研发、科技创新等能力获得国家及社会各界的高度认可；2023年公司获评国家知识产权示范企业，在知识产权创造、运用、保护和管理方面获得国家及社会各界的认可。

　　公司产品覆盖大部分用户生活场景，随着主流消费人群变更以及用户需求变化速度加快，要求公司研发及制造反应速度更加敏捷，实现生产线快速切换、快速实现量产，以满足快速变化的消费趋势。

　　多年来，公司持续深耕多品类创意小家电领域，打造5大智能制造基地，包含4个专业整机工厂及多个核心零部件制造工厂，实现整机及零部件自制及数字化转型，启动“321”数字化系统升级工程，以数字化技术为底座，全面升级三大业务平台（全渠道整合营销平台、产品生命周期管理平台、集成供应链平台）、两大支撑平台（经营分析平台和管理支撑平台）以及数字化使能平台，将数字化技术全面赋能到业务运营、智能制造，助力打造新质生产力。

　　公司从用户需求出发，结合公司研发设计优势，根据消费者成长轨迹和生活工作场景的变化，不断丰富产品品类，持续深耕细分产品，满足消费者在不同阶段或场景对创意小家电的需求。

　　公司产品品类丰富，目前有900多款产品对外销售，产品适用对象涵盖婴幼儿、青年、中老年人群及其生活与工作的不同场景。公司凭借较强研发设计优势不断丰富产品品类，各类产品的销售订单相互带动，提高了客户复购率和销售额，扩大了公司行业影响力。此外，产品品类多样化有利于提高公司的市场抗风险能力，能有效避免因单一细分品类市场萎缩而造成经营业绩下滑的风险。

　　公司多年来坚持实施产品多样化战略，积累了丰富的品类开拓经验，形成了公司独特的竞争优势。

　　公司拥有一支稳健、务实、高效的管理团队，核心管理成员稳定，对公司企业文化有高度的认同感。公司管理团队对互联网购物消费人群和互联网传播特点有着深刻理解，能够有效把握目标消费群体不断变化的消费习惯和喜好，通过产品创新、渠道创新等方式推出适时畅销产品，为消费者创造美好生活体验。

　　公司通过实施股权激励，实现公司核心管理人员、技术骨干持有公司股权，有效保障管理团队稳定；公司致力于学习型管理团队的建设，开展形式多样的培训活动，提高管理团队的综合素质；同时，公司致力于管理团队的持续优化，通过“小熊”品牌的影响力和企业文化感召力，不断引进优秀人才，为公司持续发展注入活力。

　　公司管理团队对公司发展及行业前景有着共同愿景，形成了稳健、高效、务实的经营管理理念，为公司在创意小家电运营方面积累了较强的竞争优势。多年来，公司持续获评“佛山企业100强”、“广东省企业500强”，始终保持稳健发展。

　　2023年面对复杂多变的外部环境，公司持续构建全域营销能力、产品技术规划能力，坚持“年轻人喜欢的小家电”品牌定位稳打稳扎，持续提升精益制造管理能力，完善以价值创造为导向的激励机制，深入流程和数字化的建设，并始终坚持用户价值为先，凭借创新的产品研发设计、优质的产品品质和良好的产品体验以及多渠道布局策略，持续向消费者推出创新多元、精致时尚、小巧好用的小家电产品，长期坚持价值驱动成长。

　　2023年，公司持续构建全域营销能力，强化传统电商运营能力，打开了新兴电商渠道布局，线O品牌专卖店，启动“金种子计划”，培养下沉核心店主和渠道核心经销商，出口自主品牌出海、ODM及跨境电商业务在激烈的市场竞争中取得较大突破；拉通全价值链，构建产品上市重量级团队，快速提升产品上市能力；始终坚定“用户经营”思路，坚持用户价值至上！

　　聚焦核心战略品类，通过构建技术规划能力及对战略品类进行三年技术规划，强化中长期技术研究，实现了共性技术、基础技术及三新技术的有效沉淀与储备。通过不断开展对外技术合作及产学研合作，提升研发效率及产品创新深度。成立不同的研究部门，实现了前沿技术、基础技术与应用技术的同步研究，从而不断提升技术向产品转化的成功率。

　　2023年公司持续围绕“年轻人喜欢的小家电”的品牌定位稳扎稳打，聚焦核心人群，在品牌知名度、美誉度、用户心智等方面，都有显著提升。结合代言人和IP营销，以优质内容和创新玩法，实现社交媒体交互量行业第一；撬动渠道S级优质资源，提升品效转化；优化媒体传播策略，通过全域媒体矩阵布局，将线）媒体、社交内容、品牌事件高效结合，提升核心人群渗透率和浓度；强化私域运营，迭代出用户体验升级路径，沉淀优质用户资产。

　　2023年，公司制造体系，继续遵循从产品技术和精益制造两方面相互结合，推动制造能力持续提升的思路，深化产品品类的平台化和标准化覆盖范围；对标行业龙头，引入精益咨询公司，系统的导入方法和工具，整体提升精益改善水平；持续信息化的推进，做到制造单位信息系统全覆盖，结合业务更优化；坚持自动化的投入，包括提升产线标准自动化设备的覆盖率，专用自动化设备的投入，成熟自动化设备的复制等；全面持续的提升制造能力。

　　根据市场环境变化和业务发展需求，公司进一步优化了组织架构，着重加大关键业务的人才引进和培养。通过事业部、渠道、研发等部门的整合优化，人才结构得到明显改善，提升了公司产品创新优势和竞争力。同时，通过内部组织变革，提高了组织运作效率；进一步推动市场化的薪酬绩效体系，完善以价值创造为导向的激励机制，提高了组织运作效率，激发组织活力，提高员工的积极性，为企业创造更大的经济效益。

　　2023年是公司数字化转型里程碑的一年。在继续坚持“以流程、数据和系统三轮驱动的方式，聚焦升级优化支撑企业运营的数字化内核”思想指导下，大力引入外部供应商，进行整体数字化规划，升级替换和改造了PLM、ERP、SRM、总装与零部件MES等共11个系统，夯实了公司数字化的底座，打造了可以支撑后续企业发展的数字化内核。

　　政策层面，随着“以旧换新”“家电下乡”等政策落地，刺激需求端迭代升级，有望拉动存量家电市场需求释放。需求层面，人们的生活观念正不断演变，“一人经济”“颜值经济”“银发经济”等热度居高不下，带动小家电需求场景进一步细分，“悦已““创新”属性更强的小家电产品层出不穷，有效满足消费者对个性化、高品质生活方式的追求。

　　随着消费者对于小家电产品的需求不断增加和变化，小家电产品也进一步细分，产品结构升级趋势明显，高端、智能和健康的小家电产品市场占有率提升，成为拉动市场增长的主要动力。此外，伴随着互联网成长起来的年轻一代逐渐成为小家电市场消费主力军，这类消费群体更加追求时尚，对于产品选择更倾向于健康类型，使得时尚与健康成为了小家电发展的新趋势。

　　当前小家电消费市场，消费者对产品的智能化、环保性、功能性和个性化的需求较以往大大提高，迫使企业淘汰落后的设计理念和生产方式。未来小家电产品的研发生产方向，将从单一实用主义逐渐向个性化、可定制化发展，使得其成为带有消费者个性的家居用品，而非简单功能满足。

　　一方面，新兴功能类的小家电层出不穷，如即热饮水机、多功能锅、微压电饭煲、电热水壶、小型洗衣机、无雾加湿器、高速电吹风及电动牙刷等，此类小家电满足了人们对生活品质的追求，成为小家电企业的新竞争领域。

　　另一方面，从目前我国公开数据可观察到，适婚人群婚育年龄不断延迟，家庭户均人口预计后期仍然会呈现下滑趋势。单身、不婚、家庭小型化等现象的不断加重带来更多小型化产品的消费需求。

　　小熊电器始终保持着敏锐的市场洞察力，以用户为中心，产品为支点，从形式、内容、场景等多方面进行品牌创新，沟通用户，与他们构建深度关系情绪共鸣，强化品牌力的持续影响。

　　同时，围绕提升用户体验的宗旨，持续探索全链路用户运营体系，以为用户提供高质量服务为核心切入点，围绕售前、售中、售后完善全周期消费体验，强化用户运营平台数字化建设，构建全链路用户精细化运营能力。

　　公司秉承“创意让生活更美好”的核心价值观，坚持“品质为基础、服务为保证、创新为动力”的经营理念，凭借创新的产品研发设计、优质的产品品质和良好的产品体验，以及优秀的品牌建设和完善的营销网络，持续向消费者推出创新多元、精致时尚、小巧好用的小家电产品，让用户轻松拥有品质生活，未来致力于成为国内外杰出的“创意小家电+互联网”企业。

　　公司未来几年将充分利用已有的综合优势，基于“年轻人喜欢的小家电”品牌定位，加大技术研发的投入力度，实施差异化竞争策略；同时，公司将借助资本市场的融资平台，加强对市场需求挖掘，增强产品设计能力，优化现有产品结构，提升公司优势产品的产能。公司将在提升研发、制造能力的同时，不断完善和改进现有产品种类及渠道布局，强化品牌力和用户精细化运营能力，力争未来几年继续扩大在国内外市场的占有率，提升公司品牌影响力。

　　2024年公司将打通渠道深度融合，深耕全域营销能力，精细化运营。继续强化线上传统渠道运营能力，强化新兴电商渠道布局，线下深度挖掘下沉渠道，建立全国战区运营中心，出口持续打造海外市场品牌知名度，聚焦欧亚市场，建立海外大客户体系；构建经销商体系、深度产品包销和标准化服务能力；加强营销体系运营，提升费用管理能力和执行效率；以用户为中心，创造用户价值，做好产品、做好服务、做到客户极致体验。

　　以公司战略为方向、事业部端及工厂端业务为牵引，实现技术领先、新业务布局、技术驱动。聚焦事业部战略品类技术主线，实现以技术主线驱动的技术创新研究模式，做到聚焦、突破、长期、创新。通过加大差异化人才引进力度、大力开展对外技术合作、先进实验室建设、研发人才的培训赋能，构建技术研究基础能力。以旗舰饭煲及旗舰破壁机两款旗舰产品为依托，构建电饭煲及破壁机自主电控研发能力。

　　持续坚持品牌投入，夯实“年轻人喜欢的小家电”品牌定位，提高品牌与用户间的链接效率，形成品牌形象、心智、声量三位一体。升级品牌人设，强化品牌情绪价值，与目标用户产生共鸣；创新营销玩法，借势优质IP或内容将品牌及产品打造为社交货币，引发用户自传播提高传播效率；媒介策略优化，达成内容上“形散而神聚”，媒体打法上“规模化精准”；持续强化私域运营，建立以数字化支撑的全域用户价值创新体系，实现用户价值增值。

　　面对消费复苏的不确定性, 加强市场研究，实时跟踪消费者需求变化，提高需求预测的准确性,建立灵活的生产和物流计划，能够快速响应市场需求的波动。低成本快速变化的市场以及内部深水区变革的挑战，实施精细化成本管理，减少无效和浪费，降低运营成本。利用先进技术工具，如人工智能、大数据分析等，提高供应链的灵活性和响应速度,公司将以“细处求精益、宽处谋布局、高处争独到”为指导思想，通过降本控费、提质增效的方式推动供应链的深度优化和创新。营造开放、创新的组织文化，鼓励员工提出改进和创新意见。优化组织结构，减少决策层级，提高决策效率和响应速度。公司供应链将能够适应市场的新常态并创造新的竞争优势。

　　2024年制造体系整体按一纵一横，工厂纵向对接事业部以经营维度，职能部门横向以能力建设维度，系统规划逐步做小，局部具体打法要做透做专。组织能力与专业能力打通，从制造平台到工厂职能、车间组织一致，专业能力以平台为强牵引，分别为：精益物流、IE、工艺研究、设备及自动化、精益改善、运营六大能力中心。

　　2024年，要进一步提升组织能力建设，诠释“破土、深耕、开花”文化。首先，要洞察和把握内外部环境趋势，因势而变；同时，注重组织与个人共赢共创，让员工在实现个人价值，推动企业的发展；其次，进一步构建全面激励体系、从个人决策转向集体决策、加强干部队伍建设、并且构建打胜仗的横向协同的流程性组织。加强人才培养与引进，追求提高组织运营效率，继续提产品创新力和产品品质，以用户为中心，创造用户价值，从而实现企业价值的提升。

　　持续以流程、数据和系统“三轮”驱动，依托新一代数字化底座，利用业务数据和流程数据分析与挖掘，持续推动业务变革，获取效率与质量提升的价值。同时，进一步拓展数字化的覆盖面，如店铺运营、经销商管理、用户运营、海外和质量管理等；积极尝试新技术，赋能更多岗位；持续深化信息安全工作，为企业的数字资产与服务保驾护航。

　　已有132家主力机构披露2023-12-31报告期持股数据，持仓量总计962.74万股，占流通A股6.24%

　　近期的平均成本为53.79元。多头行情中，目前处于回落整理阶段且下跌有加速趋势。该股资金方面呈流出状态，投资者请谨慎投资。该公司运营状况良好，多数机构认为该股长期投资价值较高。

　　限售解禁：解禁3.6万股(预计值)，占总股本比例0.02%，股份类型：股权激励限售股份。(本次数据根据公告推理而来，实际情况以上市公司公告为准)

　　限售解禁：解禁1万股(预计值)，占总股本比例小于0.01%，股份类型：股权激励限售股份。(本次数据根据公告推理而来，实际情况以上市公司公告为准)

　　限售解禁：解禁3.6万股(预计值)，占总股本比例0.02%，股份类型：股权激励限售股份。(本次数据根据公告推理而来，实际情况以上市公司公告为准)

　　限售解禁：解禁1万股(预计值)，占总股本比例小于0.01%，股份类型：股权激励限售股份。(本次数据根据公告推理而来，实际情况以上市公司公告为准)

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