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　　大模子翻开AI新天下，Vision Pro引颈空间筹算，智能电车超越油车，拼众众“新王”已立，智熟手机狂卷立异，新硬件层见迭出，鸿蒙体例加快强盛，AI芯片驱动万物……2023年，科技财产产生了太众强大变乱。

　　行为用心“硬”科技的新媒体，雷科技以及旗下账号一连调查科技行业、追踪财产趋向、解析前沿技艺、体验立异产物，给读者供应有价钱的实质。岁终，咱们推出“雷科技·年度”专题，此中“2023请答复”系列将体例梳理科技财产值得纪录的公司、产物、技艺与人物，一连输出精品实质，致敬立异、纪录期间，思索过去方能开垦将来，接待订阅闭怀。

　　正在被称为“消费电子风向标”的CES 2024上，雷科技派出了资深编辑“一位天明”领衔的报道团，前去拉斯维加斯现场全程报道，干系报道合集可正在雷科技（ID：leitech）后台答复：“CES”获取。

　　正在展会现场，咱们看到了很众前沿的技艺和立异的产物，也能感想到AI的无处不正在，更加能感想到的是，中邦品牌发现出来的极强的存正在感与创建力，正在智能硬件的各个细分规模中都能看到它们的脚迹，TCL、海信、时空壶、科沃斯、云鲸、追觅、雷鸟等中邦品牌的展区更是人潮涌动，备受闭怀。

　　CES不仅是中邦大品牌秀肌肉的舞台，也是许众草创、新兴品牌走出去的起始，这场硬科技的大秀只是中邦“硬科技”加快走出去的一则缩影。

　　近期，小雷正在做手机行业的2023年度回想实质时也察觉，客岁的海外商场上杀出了传音这匹黑马，它一度跻身出货量榜单前五，成为商场仅存的“12大手机品牌”的要害玩家。传音获得销量逆势拉长，闭键源于对海外商场的获胜开辟。

　　放眼各行各业，邦产物牌出海，已成为近来几年的行业趋向。正在智能硬件行业，越来越众品牌正在进军海外商场，产物笼盖手机、无人机、3C配件、小家电、公共电等众个规模，将中邦创建带到了天下各地。

　　从2020年iPhone 12系列宣告发端，苹果以“环保”的外面砍掉了包装盒中附赠的充电器。苹果这一行径招致口伐笔诛的同时，无意给了第三方配件厂商以新的发达机会。一巨额数码配件厂商借机大肆打制和宣称新品，让品牌出圈，为更众人熟知。

　　而浩瀚数码配件品牌中，邦产厂商是一股紧张的气力，它们为手机、PC、逛戏机等3C产物打制的百般配件，销往了天下各地，并逐步打响了着名度，此中安克、倍思和绿联这三家品牌颇有代外性。

　　正在邦内，安克已是一家小驰名气的充电配件品牌，但放眼环球，正在数码充电品类中，安克一经是环球领先的品牌，安克推出的充电器、充电宝、数据线产物定位偏高端，外观计划、产物品德都较有保证。值得一提的是，安克的转移电源连绵3年连任亚马逊转移电源销量冠军。

　　安克是一家兴办十余年的老品牌，而且永久主打海外商场。安克的出海之旅很利市，赶紧从主打亚马逊平台的渠道外贸商发展为具有自研技艺的高端品牌。

　　按照安克告示的财报数据，2023年Q3，安克营收为47.2亿元，同比拉长29.37%；净利润3.93亿，同比大涨65.79%。2023年前三个季度，安克营收抵达了117.86亿元，同比拉长23.59%；净利润12.13亿元，同比拉长46.09%。尽量Q4数据尚未告示，但基础可能确定，安克2023年整年的营收和净利润相较2022年，均有较大幅度的拉长。

　　开始，正在基础盘充电产物线上，安克一连有技艺和产物的更新升级，比方Anker Prime众口速充系列有7款新品，基础笼盖绝大个别用户的充电应用场景。

　　其次，安克还正在主动拓展强盛其他品类，蕴涵推出新款户外电源产物、安防摄像头、音频产物等。新的品类可能笼盖新的场景和需求，不妨拓展新的用户群体和拉长渠道。

　　末了，安克海外的当地化宣称办法额外成熟，从安克正在YouTube、X、TikTok、Instagram等社交或视频平台上的宣发情势来看，安克深谙海外用户的风行文明，无论是熟练地玩搜集梗的宣称文案，仍是与本地KOL合营的形式，都能让安克的品牌和产物速捷被本地用户承受。

　　倍思的发达发展旅途和安克额外好像，它同样是以手机充电产物发迹，逐步拓展到智能音频、车载充电等新规模。倍思同样是深耕海外商场众年的品牌，充电器、TWS耳机等产物销往环球众个商场。差别之处正在于，倍思对邦内商场也牢牢把控着，倍思的充电类产物对邦内用户来说也并不不懂。

　　倍思不是上市企业，没有公然注意的事迹数据。不外，2023年，兴办十余年的倍思竣事了初次外部股权融资，同时告示了少许数据。官方外现，倍思氮化镓速充充电器销量抵达天下第一，TWS耳机占环球出货量比重超2.5%。其余，倍思产物一经正在环球100众个邦度和地域出卖，用户数超3亿，海外出卖额的占比大约为四成。

　　小雷察觉，倍思的产物正在海外电商平台上，存正在感很强，同时口碑也不错。比方，倍思2023年新推出的双线mAh），正在Lazada马来西亚上得到了五星好评，2000个众评判中，98%都是好评。同时，倍思的海外宣发也一经深度当地化，蕴涵请当地模特拍摄产物视频、联结圣诞节日打制产物礼盒等情势。

　　行为3C数码配件品牌，绿联正在邦内有肯定着名度，而且以高质价比著称。蕴涵小雷正在内的许众人，添置拓展坞、转接头、视频线等配件时，往往会琢磨绿联，真相它的产物相对平价、同时品德较有保证。绿联的出海之道略有差别，绿联最早是通过天猫渠道正在邦内慢慢站稳脚跟，然后开启出海之道。同时，绿联愈加用心于下重商场，将品牌上风带到了海外。

　　2023年，深圳市绿联科技股份有限公司IPO过会，打算正在深交所创业板上市。绿联的招股书披露了少许事迹数据，2019年-2021年，绿联境外出卖额占比差别为 43.49%、47.38%以及46.09%，每年的营收大致为30-40亿元。也就说，海外商场为绿联功劳了靠近一半的收入。同时，海外线上平台中，亚马逊是绿联最紧张的渠道，绿联绝大个别海外营业都是通过它竣事。

　　正在亚马逊上浏览绿联的商品时，小雷察觉，较量受海外用户接待的绿联配件，以数据线美元的打印机线美元的读卡器等。正在线缆配件方面，绿联实在做得额外透，许众看起来较量冷门的接口转接线，往往都能通过绿联找到，并且有价钱上风。

　　其余，绿联加大了正在海外商场上的开辟力度。比方，正在对价钱相对敏锐的东南亚商场，绿联就和虾皮等新兴电商平台合营，加大宣发力度，通过擅长的质价比来速捷霸占商场。无论正在海外仍是邦内，绿联依赖质价比上风都能得到相对安稳的诚恳用户。

　　前些年，邦外里掀起过一阵露营高潮，将户外电源这类产物带入到群众的视线中。借助这个风口，不少储能电源品牌顺势而起，打响了着名度。实在，正在海外商场上，储能电源无间都有本人的受众，并且操纵场景正在露营以外，还蕴涵户内应急等。更成心思的是，环球储能商场上，头部品牌基础都是中邦厂商。

　　近年，进入储能电源赛道的品牌许众，蕴涵安克、小米等。不外，占领大个别商场份额的照旧是古代的储能三巨头德兰明海（铂陆帝）、华宝新能（Jackery和电小二）和正浩科技。而它们，均来自中邦深圳。2023年，伴跟着露营热度落潮、消费衰弱等要素影响，储能电源品牌们，也面对着更大的压力。但过去一年，储能电源品牌均正在海外商场上不断开辟，通过巩固营销声量、兴办线下渠道等形式来进一步翻开商场。

　　2023年岁首，福布斯中邦宣告了《复活代独角兽榜单》，德兰明海的名字赫然正在列。德兰明海的出海形式，是通过亚马逊和众筹平台。2020年，德兰明海考试将型号AC200的户外电源产物正在Indiegogo上众筹，两个月就得到了赶过670万美元的资金，创建了该平台储能类产物众筹金额的纪录。

　　德兰明海正在品牌营销方面也相当熟练老到，短视频平台爆火后，它急迅将宣称阵脚从Facebook、YouTube移动到TikTok，而且缠绕受众打制了大宗受粉丝青睐的短视频实质。截至2023年，德兰明海正在TikTok上开设的账号bluettipower，一经得到了120万粉丝，缠绕用户生存场景打制的短视频，也爆发了众个爆款。

　　华宝新能也是一家通过亚马逊出海的中邦厂商，目前亚马逊照旧是它最紧张的海外出卖渠道。2023年，华宝新能加快了线下渠道兴办的脚步。官方外现，2023上半年，华宝新能的产物进入到线众家着名零售商门店中，还正在澳大利亚、法邦、意大利、西班牙等核心商场创立了独立站点。

　　据知道，华宝新能的储能产物，除了便携式的户外电源外，又有光伏太阳能板等类型的产物。差别于邦内商场，海外许众区域存正在电力供应担心稳、能源价钱昂贵等情景，储能电源产物不但实用于露营这类户外场景，还往往被用户用于室内，行为取代能源处理计划。

　　从华宝新能告示的财报来看，它正在2023年仍是遭遇了少许题目。华宝新能外现，环球消费放缓的大布景下，商场比赛加剧，导致产物出卖受影响、库存增众，上半年营收9.21亿元，同比消重29.93%；净利润-5,104.43 万元，同比消重131.82%。看待2024年，华宝新能的首要工作，可能是挽救赔本形态。

　　比拟前面两家品牌，正浩算是储能电源行业的后起之秀，但它的发达势头相当迅猛k8凯发娱乐。高工产研（GGII）告示的数据显示，2023年上半年，正浩拿下了环球储能电源商场35%的出卖额。按照界面讯息的报道，正浩2023上半年的营收赶过了30亿。正浩不是上市公司，没有告示净利润数据。不外，比拟之下，正浩的2023，状态相对乐观许众。

　　正在储能电源商场，正浩的上风闭键再现正在技艺和渠道上。正浩正在研发方面有较大的参加，研发职员占比靠近一半，而且率先研发出了便携式太阳能储能产物。渠道方面，正浩与Walmart 、Costco等大型商超合营，急迅将货源摊开。同时，正浩入驻了亚马逊、沃尔玛、eBay等头部电商平台，以速捷打通线上渠道。各项办法众管齐下，正浩坐上了环球储能电源行业的头把交椅。

　　邦产手机出海不是一个体致的话题，简直每一家头部品牌都正在海外商场上种植众年。2023年，传音正在海外商场上大杀四方，销量逆势大涨，美丽的收获单羡煞友商。小米OV等邦产头部品牌，也对峙正在海外商场上奋战，戮力正在每一块海外疆场上获得告成。

　　IDC告示的数据显示，2023年Q2，传音手机出货量2530万台，同比大涨34.1%，一举跻身环球手机销量榜TOP5品牌。传音素有“非洲之王”的称呼，正在邦内手机商场上存正在感不强，主疆场都正在海外。但正在环球手机出货量整体下滑的大处境下，传音能获得如许的涨势，实正在让人无意。

　　2023年，传音获胜开荒了中东、拉美、东南亚等商场，而且杀青了出货量速捷拉长。现正在来看，传音复制了正在非洲的获胜之道，用初学产物和当地化战略拿下了本地用户。传音官方称，估计2023年度杀青开业收入621.22亿元，同比拉长33.32%；净利润54.93亿元，同比拉长121.15%。

　　闭于传音的海外全部境况，雷科技（ID：leitech）正在《手机行业狂卷2023：华米OV荣杀疯了，一魅i真传赢麻了！》一文有更长远先容，接待点击阅读。

　　出海众年后，小米已齐全担得起环球手机巨头的名号。从出货量来看，小米终年稳居环球前三，即使全部大盘一连下滑的大处境下，小米的排名照旧未曾蜕化过。小米2023 Q3财报显示，当季海外收入347亿元，占比48.9%。可能看出，海外商场为小米功劳了靠近一半的营收。

　　正在较为要害的印度商场，小米照旧维持着领先。Counterpoint告示数据显示，2023年Q3，小米正在印度的商场份额抵达了16.6%，排名第二，仅次于三星。2023年，小米正在印度商场上获胜开荒了Redmi 12系列等爆款机型，用中端和初学产物成就了销量。当然，印度商场处境的丰富性，也对小米形成了肯定困扰，小米正在Q3财报中呈现，截至2023年9月，被印度禁锢冻结或驾驭的账户金额，抵达了39亿群众币。

　　OPPO算得上是出海宿将，除了OPPO主品牌，同属欧加集团的realme、一加也早早正在海外商场上拼杀。2023年，OPPO正在海外商场上的一大概害设施是力推折叠屏，抢占高端商场。2023年3月，OPPO小折叠产物Find N2 Flip正在东南亚上市，大获获胜。Q2，OPPO正在东南亚小折叠商场拿下了16%的份额，正在印尼、马来西亚等邦，OPPO折叠屏更是获得了遥遥领先。

　　现正在来看，OPPO的海外战略正在逐步调解，更探求高端化而非纯粹的销量。其余，2023年，OPPO还正在和诺基亚的专利诉讼中打赢了几场要害的讼事，蕴涵9月正在瑞典法院的胜诉、12月正在重庆法院就环球费率得到的有利判定。这对OPPO将来的出海之道，扫清了一大曲折。

　　从2020年竣事品牌主体的独立后，光彩必要竣事转型和从头开赴。而2023年，光彩的战术核心之一，即是再次冲刺海外商场，而且力推高端产物。2023年2月，光彩正在MWC上宣告了旗舰机Magic5系列和折叠屏手机Magic Vs。2023年，光彩进入了欧洲、中东、拉美地域的20众个邦度。

　　总的来看，2023是光彩肆意重回海外商场的一年，得到了少许造诣也面对着少许寻事。光彩曾外现，将进入印度商场，但会效力驾驭策略和渠道危害，将来不妨还会开辟非洲等商场。一经正在邦内商场站稳脚跟的光彩，将来将会进一步猛攻海外商场。

　　近来几年，邦内的小家电规模中，展现了巨额卓绝的新兴品牌。它们借助智能家居的风口，正在本人擅长的赛道中开荒出新商场，以产物力和互联网营销形式得到了获胜。这些厂商中，许众都是明净类的品牌，它们打制出的智能电动牙刷、扫地呆板人、洗地机等产物，对海外巨头倡始了寻事，同时也给平凡用户带来了新的生存体验。

　　正在邦内商场得到造诣后，浩瀚邦产明净品牌开启了出海之道，它们正在技艺、产物、商场等方面的势力，决计着开辟海外商场的成与败。

　　2023是着名任职呆板人品牌科沃斯出海的要害一年，上半年财报显示，科沃斯海外商场收入同比增25.6%，占比抵达34.3%，间隔此前定下的海外商场功劳40%营收的主意又近了一步。

　　科沃斯本年也插手了CES，并展现了重磅产物科沃斯地宝X2 COMBO。它初创了家庭明净核心的观念，将扫地呆板人和手持明净类产物整合，能杀青全场景无死角明净的效率。它还涌现出了大宗最新的技艺，蕴涵自研混杂固态激光雷达、融入AI深度练习技艺的AINA模子等。科沃斯明净类产物，正在海外商场上厮杀，中心上风正在于深挚的自研技艺不妨转化为用户易感知的产物力。

　　云鲸正式出海的期间不长，但发达势头很猛。看待出海，云鲸接纳了力攻高端商场的战略。云鲸正在海外推出的扫地呆板人，单价时时正在1000美元以上，主意用户倾向于高端消费人群。云鲸智能环球商场和战术承当人陈伟嘉外现，海外商场扫地呆板人行业正在环球的渗出率仍然较低，即使郁勃邦度唯有百分之十几。云鲸的扫地机人产物，得以依赖隽拔的体验慢慢翻开海外高端商场。

　　本年CES上，咱们正在云鲸的展台上看到了咱们所熟识的云鲸智能扫拖一体呆板人J4，这款产物的闭键卖点蕴涵防围绕滚筒和内置气氛压缩的效用，可能正在防御阻碍的条件下尽不妨延迟筑立的清算周期，比拟竞品这是值得大肆宣称的亮点。

　　徕芬这个新兴家电品牌，近年最出圈的产物大致即是高速吹风机了。2023年，徕芬正在吹风机以外，还宣告了电动牙刷等品类的新品，依赖着科技属性，吸引到了大宗数码用户的闭怀。

　　而正在出海道道上，徕芬把东南亚行为了核心商场，Lazada成为了徕芬核心兴办的渠道。徕芬的营销形式也颇具互联网头脑，着重正在TikTok、Facebook等平台宣称，除了官方账号外，还和大宗本地KOL合营，开启了种草和带货形式。除了东南亚，徕芬现正在一经将营业拓展到了欧洲、北美、中东等地域。2023年9月，徕芬插手了柏林IFA展，高速吹风机成为闭键展品。

　　小雷以为，进军海外商场，徕芬正在技艺研发和产物宣发方面都颇具上风，真相高速吹风机、电动牙刷等新品类产物，照旧处于盈余期，徕芬正在邦内的获胜体验不妨移植到海外，抢占各地商场。

　　石头科技是第一批出海的扫地呆板人品牌之一，早正在2017年就进军海外商场，和邦内简直同步。目前，石头科技一经环球众个商场获得了造诣。据中邦证券报报道，石头科技高级副总裁程飞外现，正在德邦、澳大利亚、日本等14个邦度拿下了市占率前三。

　　财报数据显示，石头科技2023年前三季度营收为56.89亿元，同比拉长29.51%。并且，石头科技的海外营收占比，几年前就冲破了一半。石头科技不妨正在海外商场上大杀四方，和自己强劲的产物力分不开。海外品牌的扫地机多数以效用简单的古代产物为主，效用和体验都相对掉队，石头科技正在避障、筑图、明净等众方面都有技艺堆集和上风，能被海外用户青睐就多如牛毛了。

　　无人机大致是最酷炫的户外智能硬件产物，近来几年邦产民用无人机的发达速率很速，它们不但成为平凡用户的航拍的利器，还正在农业植保、处境监测等规模阐述着效率。邦产无人机正在海外商场上同样具有着产物上风，此中最有代外性的品牌是大疆和极飞。

　　大疆无疑是民用无人机行业中的领头羊，简直是平凡消费者选购时首要琢磨的品牌。大疆无人机的产物上风闭键来历其技艺势力，大疆正在民用无人机规模的堆集称得上是无人能及。无间以后，大疆无人机的环球和邦内商场份额永久维护正在70-80%。

　　2023年4月，大疆宣告了旗舰新品Mavic 3 Pro，主打众焦段三摄航拍卖点。这款无人机售价不菲，但得到了相当不错的评判。正在亚马逊上，Mavic 3 Pro售价2199美元起，有88%的用户给出了好评。其余，除了面向平凡消费者的产物，大疆还正在主动拓展农业无人飞机，主打“农林牧渔” 众场景笼盖，2023就宣告了T60、T25P两款产物。

　　比拟大疆，同样是邦产物牌的极飞，愈加聚焦于农业规模，产物应用场景聚积于农作物喷洒约束等。2023年，极飞发文称，极飞无人机为环球农业供应了助力，蕴涵助助东南亚小农降本增效，低重了撒肥和播种本钱；正在拉美，极飞则正在农场约束中起到了效率，不妨杀青低本钱防治病虫害。

　　深耕农业科技规模的极飞，一经逐步正在环球商场上酿成了本人的比赛力。同时，面临高度依赖“因地制宜”的农业，极飞进军环球商场必要具有极强的当地化材干。极飞科技海外营业承当人佟巍曾外现，农业产物没有标品，环球各地的农业种植境况也各有差别，无法以一套通用计划来处理全豹题目。是以，极飞会针对本地的简直境况，因地制宜给出适合需求的处理计划。

　　对许众邦产物牌而言，出海是必定的遴选。宽阔的海外商场，对寻求新的拉长点的企业来说有着致命的诱惑。当然，出海既是机会也是寻事。比拟邦内商场，海外商场的处境愈加不懂和丰富，充满着大宗不确定性，何如开荒出卖渠道、何如顺应当地化需求、要是营销宣称等等，都是邦产物牌走出去后必要处理的题目。

　　通过回想以上邦产智能硬件品牌的出海经过，咱们可能察觉少许秩序或者说趋向。早期出海的许众品牌，接纳的是较为纯洁的外贸形式。这些品牌许众正在兴办之前，就一经正在做代工营业，出海时往往会遴选亚马逊这类邦际电商平台，诈欺已有的渠道，把本人的商品出卖出去，从中赚取第一桶金。而跟着出海品牌的逐步强盛，它们则会逐步竣事品牌升级，修建自有的出卖渠道和营销编制。

　　不外，跟着出海经过的长远，差别品牌之间的差别也会逐步展示出来。有的品牌会不断走性价比门道，通过价钱上风霸占更众的海外商场；有的品牌则会更器重通过一连的技艺研发来累积上风，增众产物的附加价钱。前者容易陷入价钱战的泥淖，后者则更往往能走得更远。

　　回想2023年邦产智能硬件品牌的出海动向，咱们可能察觉，通过技艺立异来修建产物上风的品牌越来越众了，依赖产物势力而非纯粹低价攻占海外商场的邦产厂商更众了。而今，这些品牌出海的，不但仅是中邦创设，更是中邦创建，等待这些出海品牌正在将来的征程中一帆风顺，也等待正在CES 2025以及天下舞台上，咱们不妨看到更众中邦原创的科技品牌与立异产物。

　　CES（美邦拉斯维加斯邦际消费类电子产物博览会） 2024炎热实行时，雷科技编辑“一位天明”正正在美邦·拉斯维加斯现场直击报道，接待正在雷科技微信（ID：leitech）、微博、微头条获取CES2024一手调查。